El Sponsor de negocio (a veces llamado patrocinador) representa la (o las) personas que viabilizan y defienden el proyecto en la alta gerencia del organismo. Es a su vez un importante interesado en el éxito del proyecto.

Dentro de las formas de viabilización del proyecto el Sponsor se encarga de obtener el presupuesto (o recursos) necesarios para su realización.

El éxito del proyecto no solamente se basa en generar una solución de calidad, sino también en que la adopción de esa solución sea un éxito. Por lo tanto, el Sponsor tiene el papel de "convencer" a la organización de su adopción y por lo tanto, tener un cargo o posición de poder para así superar las resistencias que se puedan ocasionar en torno al proyecto.